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京东与苏宁发力美妆领域掀起强价格战

2019/08/16 来源:钦州信息港

导读

综合类电商平台的插足,使美妆电商的价格战再次升级。北京商报记者从京东方面了解到,2月28日- 月7日京东将开启 蝴蝶节 春季美妆全国促销活动

综合类电商平台的插足,使美妆电商的价格战再次升级。北京商报记者从京东方面了解到,2月28日- 月7日京东将开启 蝴蝶节 春季美妆全国促销活动,苏宁易购也透露,2月26日- 月2日将迎来苏宁缤购美妆三周年活动。以往主要由乐蜂网与聚美优品进行角力的 月美妆大战,新添了京东与苏宁两大对手,这让接下来的美妆之争格外瞩目。

作为经营全品类的平台电商,京东与苏宁发力美妆领域并不是一场突然袭击。京东高级副总裁徐雷表示,其实从去年下半年开始,京东就已经针对女性用户开展了一系列活动,青春频道的上线以及闪购 红 的运营,都是为了迎合女性用户的需要。 化妆品品类具有爆发性,是撬动女性消费的一个很好的切入点。

此前,苏宁花6600万美元收购的红孩子已独立运营,将经营红孩子、缤购两个品牌。苏宁方面透露,美妆类产品是2014年苏宁云商集团重点拓展的品类,此次缤购三周年促销活动将成为红孩子开年的个战场。电商专家鲁振旺认为,母婴、美妆产品对用户来讲都具有很高的黏性,但苏宁红孩子一直以来在母婴商品上的表现都不温不火。此次大促美妆商品,苏宁红孩子显然意在进一步加强用户黏性。相比于天猫、聚美优品,苏宁红孩子在电商美妆市场只能算是后期发育。

新玩家的有备而来让旧玩家也提高了警惕, 月美妆大战一触即发。继情人节唯品会为乐蜂网注资1.125亿美元获得其75%股份之后,上周五唯品会宣布斥资5580万美元收购东方风行集团的2 %股份。乐蜂网相关负责人向北京商报记者表示,通过投资,东方风行集团已基本完成战略升级。今后东方风行、乐蜂网、唯品会将有可能共同打造一个女性购物 生态圈 。在业界人士看来,相对于往年的单打独斗,东方风行与乐蜂网显然是选择了多方联盟共同进退的战斗方式。而对诞生于 月的聚美优品而言,IPO传闻缠身的它也急需借一次促销活动来争取更多的客户资源,从而抬高市值顺利赴美上市。

资料显示,去年化妆品销售额达到800亿元。鲁振旺认为,目前美妆市场格局较为稳定,仍是天猫一枝独秀,聚美优品则紧随其后,之后是京东、苏宁、唯品会等企业。唯品会在促销季之前控股乐蜂网,其主要目的也是欲在 -4月的销售旺季与聚美优品争抢市场份额。此外,大型B2C电商平台大力促销化妆品一方面是为了丰富平台商品的全品类,另一方面,美妆品是女性市场中黏性的核心类目之一,且美妆品在女性消费者中延续周期较长,因此平台借美妆切入女性消费市场,也是一个比较优质的撬动销售的途径。

(北京商报卢亦杉耿嘉俊)

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