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锤子T2手机背后的故事2016是生死之年

2019/05/15 来源:钦州信息港

导读

终于赶在2015年底前,罗永浩发布了Smartisan T2。从时间上来看,Smartisan T2离T1(2014年5月20日)发布已

终于赶在2015年底前,罗永浩发布了Smartisan T2。

从时间上来看,Smartisan T2离T1(2014年5月20日)发布已有588天,因此这一样是一部迟到的产品。

罗永浩说到这一点时也忍不住嗯哼笑着自嘲了一声,对他和锤子来说,行将过去的2015年都是生命中艰难的一年。罗永浩称去年我做错了一些事情,经历了各种傲慢与偏见,还有各方有意无意的黑,以至于在上已不怎么说话,也很少接受媒体采访。

因此Smartisan T2再次祭出的海报营销定义为:以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见,并现场数次调侃了苹果iPhone 6S系列与CEO库克。罗永浩称:无论再伟大的公司,落到职业经理人手里,都免不了衰落与平庸。

那么,Smartisan T2能否代表罗永浩回敬傲慢与偏见的理想,背后又有哪些故事曾产生?

SmartisanT2:迟到的新品

罗永浩在讲演中曾透露:机器拿到快半年了。也就是说Smartisan T2的工程机今年6月份就已经诞生。正常情况来讲,今年9月左右就能首批量产上市,所以说如一代产品类似,Smartisan T2也一样是一款迟到的产品。

从配置来看,Smartisan T2采取高通骁龙 808 处理器、3G RAM DDR3、4.95 英寸 1080P 屏幕、前置 500 万后置 1300 万像素摄像头(支持光学防抖),2500mAh容量电池,支持全通。

可以说,在高通旗舰芯片高通810出现大面积发热门之后,采用高通骁龙 808 的Smartisan T2如果不跳票在今年月推出,肯定是一款旗舰产品。毕竟如小米4C、360奇酷等一样采取高通骁龙 808的国内机型都是在月发布,Smartisan T2在配置比拼方面大可一战。

但一周后的美国2016 CES,在搭载高通旗舰骁龙 820处理器的乐视等新机型密集推出背景下,Smartisan T2发布之日起就只能走回拼情怀、拼设计,但拼不起配置的老路。

照旧吃亏供应链

从产品设计上来看,Smartisan T2取消了电源按键,保留了3枚实体键、双面2.5D玻璃、隐藏式 SIM 卡插槽和正面传感器,以及全金属中框。总体来看,是一款与Smartisan T1非常接近的机器,可以说类似与苹果iPhone采用次年产品小升级战略。

不过不甘平庸的罗永浩,或者说要在设计上照旧能找到一两个爆点的锤子设计团队这次挑战的是罗永浩定义的全金属中框。把一台双面玻璃的的金属中框做成一体无断点,国内企业目前尚没有挑战过,国际上也只有索尼采用过。不过索尼在工业设计、制造,特别是通信技术积累上在全球仍然处于地位,对锤子这种新生品牌来讲是一个巨大的挑战。

罗永浩在发布会上宣称:消失的SIM卡插槽、消失的金属中框断点,乔布斯和他的接班人都没为你做到的,我们为你做到了。只是这类设计和坚持背后,在支持全通制式要求下,对锤子设计团队、供应链和制造工厂来说都是一个大难题,于是Smartisan T2发布出现了一再跳票,乃至受到了制造工厂倒闭事件的波及。

来自供应链消息,在Smartisan T2量产不断跳票之后,在T1合作中印象深刻的富士康首先退出,原因是富士康对产量要求较严,而为坚果代工的希姆通,对锤子来讲又不希望把鸡蛋放在一个篮子里。因此对于锤子来说,其实制造工厂的可选性是不多的,这也是中天信成为Smartisan T2代工厂的重要缘由。

不过,在锤子发布会之前一周,中天信的突然破产让业内目瞪口呆。罗永浩在微博上称生产虽有波折,也照旧。锤子对外的公开回应则是:T2 的生产和销售计划不受影响。截止昨日中天信产线生产的 T2 都已出厂,我们也在和其他代工厂伙伴紧密合作。

《壹视察》从供应链获悉,由中天信产线生产的首批Smartisan T2确实已交付锤子,但数量不会太多。Smartisan T2后续量产已交付松日数码发展(深圳)有限公司制造。松日数码同时为西门子旗下Gigaset公司的制造工厂,对Smartisan T2品质来讲可以得到提升。

不过由于更换主代工厂,必须重新开模,锤子会损失数百万元的模具费用。同时开辟和调试新的产线,培养熟练工人等都还需要时间,对Smartisan T2在发布会后3个月的黄金销售期供货肯定会造成影响。

也就是说,从做就手风颇为不顺的罗老师,这次还是吃了供应链的亏。

软件应用:附加情怀

和一代相似度很高的设计,高通骁龙 808 处理器,没有指纹识别,没有USB Type-C,没有快速充电,这让罗永浩与锤子设计团队必须在硬件以外找到Smartisan T2的情怀附加点。

为此Smartisan T2搭载了的Smartisan OS 2.5系统,与8月份发布的Smartisan OS 2.0正式版相比,只隔四个月的新版本从功能上来说并没有太大变化,比如录屏视频 GIF生成器、搜狗输入法锤子定制版、锤子便签打赏功能等。

实际上,从时间点上来看,Smartisan OS 2.0系统应该是与Smartisan T2硬件配套的版本,这才符合旗舰大版本、千元小版本的业内普通系统升级习惯。只不过因为Smartisan T2硬件跳票,坚果在关键时间点上顶上了这班岗。

于是情怀附加点这次再次让渡于移动运用,其中为老年用户量身打造的远程协助成为本次发布会的亮点之一。由领通科技协助研发远程协助可以远程完美控制父母,并通过语言可以告知如何操作。在北京这个寒冷的冬夜,现场作为还有一个月就要返乡的京沪深广外来务工人员的媒体和嘉宾们,纷纷被温情视频戳中痛点甚至落下眼泪。

锤子科技用户体验总监朱萧木上台讲授野成为本次发布会1大亮点,使得老罗摆脱了发布会就是一个人单口相声的尴尬。朱萧木也的确不负所托,现场讲演颇有罗永浩风格,并时不时调侃一下老罗,保证用户思维和观看的注意力,比如上来就调侃了某些品牌发布会驱动的科技公司,并称锤子要做软件驱动的科技公司。

除此之外,发布会上朱萧木还宣布推出了锤子驾驶等移动应用,使得锤子推出的自主应用数量达到15个,并顺带推广了一下锤子自主的运用商店和内置游戏。

锤子将迎来生死之年

发布会一个环节是宣布价格,罗永浩并没有太多过场,直接宣布锤子T2 16GB版2499元,32GB版2599元,并于当晚22:00京东现货销售。售罄后则转为排队全额预定,系统会提示大致发货时间,货到自己快递上门。

这其中实际上隐藏了几个问题:

1、定价。从配送和工艺来看,SmartisanT2定价1999元起仿佛更靠谱。但罗永浩显然不愿意让锤子旗舰新品跌入2000元以下价额段。毕竟前面小米的教训已证明:品牌和定价往下走挺快,想拉升可不是件容易的事情。

2、产能。受中天信突然破产影响,SmartisanT2产能确实受到了影响,29日22:00现货发售瞬间变为售罄,转为全额预定。罗永浩在发布会上称:我去年挨了不少骂,友说,你们耍猴呢?我们其实很尴尬,耍猴的不耍了,我们却耍了。所以为了排产,锤子决定全额预定,不想预订的就等什么时候有就什么时候买。

3、融资与资金链。在《壹观察》朋友圈中,一名运营商中层对锤子发布会评论称:我对罗永浩建议三条上策抱大腿、中策被收购、下策呵呵,这实际上代表了锤子目前的资金窘境。受Smartisan T1销售状况不佳及降价影响,在坚果处于发布三个多月的回款周期,和中天信突然破产后,锤子目前在资金链上依然比较紧张。

今年8月,在坚果发布会上,锤子宣布成功融资5亿元,估值30亿元,也就是说此轮融资锤子再次稀释股份约16.7%。而再次之前,锤子科技已融资三轮。从今年2季度开始,为了锤子融资罗永浩已造访过了国内主要的互联巨头、硬件企业与投资基金公司。也就是说,留给锤子未来的融资空间已经不大了。

这也从另一个角度解释有趣的现象:锤子拿了苏宁战略投资,后者成为锤子主要股东之一。而阿里巴巴283亿元入股苏宁,成第二大股东。2015年12月,罗永浩出席阿里巴巴集团旗下智能操作系统YunOS年度发布会。而京东,则是Smartisan T2的首发渠道。

眼花缭乱中,似乎是罗永浩在巨头间不断左右挪移,为锤子寻找的资源和发展空间,背后则是锤子目前的市场现状。

或许,对锤子和罗永浩来讲,马上过去的2015年注定是一段艰辛时光,但接下来的2016年才是决定生死的关键一年。

祝福创业者罗老师。

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