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军事夏令营开始视频淘宝都开始讲故事了短视

2019/05/14 来源:钦州信息港

导读

1 : 淘宝都开始讲故事了 短视频能帮它卖出多少货?樱花节招商季 上创业项目招商无忧淘宝再造了1个9又4分之3站台。如果你是睡前

1 : 淘宝都开始讲故事了 短视频能帮它卖出多少货?

樱花节招商季 上创业项目招商无忧

淘宝再造了1个9又4分之3站台。

如果你是睡前习惯性刷淘宝的那种人,昨晚肯定发现它的首页图标又变了造型。

首页图标的改变,常常意味着营销上的放大招,这次也不例外,10个图标组合起来是1句话,让你下拉页面登上淘宝2楼1个品牌升级的淘宝。

2楼是淘宝的1个短视频内容营销阵地,而且还是1个隐藏起来的彩蛋,1般从晚上10点到第二天早上才能看到。阿里希望通过这些优良短视频,让消费者看见那些容易被忽视的产品,进而刺激人们的购买欲望。

昨天开播的这1季已是第2季了。去年推出的第1季名为1千零1夜,主要推荐美食,算是深夜放毒的意思,用户们却乐此不疲。他们津津有味的观看厨师和不同陌生人之间产生的故事,这类故事化的显现方式摆脱了广告的僵硬感。1连串数字构成了第1季的成绩单:34万只鲅鱼饺子,近5吨牛肉丸,24万个百香果,那些被视频内容勾引出胃口的用户爽快地下了单。除此以外,来自西班牙的伊比利亚火腿也在两个小时内售罄。

淘宝2楼第1季遵守着周播剧的规律,每周3、周4播出,两个多月完结。168天以后,第2季才重新开张。但即使短短半年,也产生了足够多的变化:合作的广告公司变成了上海UM中好,拍摄的场地从台湾移到了上海、舟山和宁波附件的野外。播放的集数则变成了7集,每周3晚播放,相较于繁多的美食,有限的产品选择范围多是集数缩短的缘由。

而另外一端用户能感知到的,则是故事的场景从深夜食堂换成了军营;销售的也不再是美食,而是中国质造。

中国质造是淘宝的1个频道,主要发掘那些质量稳定,用户评价表现较好的产品,种类5花8门,共同点都是本土制造。好的产品1定是千锤百炼出来的,这1点和军营有点像。希也告知36kr,他是夜操场的负责人,夜操场是此次淘宝2楼第2季的主题。

这1思路的背后有淘宝团队的1些思考。很多中国的制造企业和代加工厂已具有了生产优良产品的能力,但由于营销积累的有限,苦于找不到与消费者沟通的管道,让人误认为是生产便宜货的地方,而营销能力更加成熟的淘宝恰好能补足这1块短板。

夜操场就是在这样的背景下出现的。

昨天上线的第1集《逆转钢盔》讲述了中国设计的故事,视频末尾出现的产品是悦味元木锅具套装。淘宝2楼再1次展现出了强转化效果,1夜过去,这个产品的销售量是该商家月销量的36倍,数据的疯涨让商家的全家老小都熬夜做起了客服人员。

播放量247万,访客数440万,这个数据出乎希也的预期,毕竟淘宝2楼第1季平均播放量还只有每集100万左右。作为第2季的第1期,《逆转钢盔》开了1个好头。

第2季总共7集,每周3晚10点上线。除设计之外,接下来的几集还将从材质、工艺、传承等维度讲述中国质造的故事。高转化率和有限的集数让很多商家都希望挤入2楼团队的视野,选品成了1个关键环节,总的选品思路就是发掘那些独特的审美趣味,辨别于对淘宝的传统认知。希也说。

在淘宝内部,2楼被赋予了更多的意义,它将成为淘宝品牌价值输出的窗口,所以选择的产品也需要符合这个调性。

终究选出的6款产品简直算是海选出来的:先在中国质造平台上选择了2500款商品,随后根据大数据分析和行业小2的意见挑选了500件。终究在广告公司、媒体机构的帮助下,结合故事创作的角度,决定了入选的6款商品。

故事是淘宝2楼的核心竞争力,它几近成了全部项目的先级。第2季比第1季还要重视故事本身,淘宝希望在这个进程中不要给观众僵硬的广告感,而是通过内容转达出的气质和精神将短片与商品联系起来。

后台有用户说喜欢这样的故事,说我们是中国的泰国广告。希也说。泰国是近几年来备受广告圈重视的国家,泰国广告人通过讲述1个又1个有温度的故事让广告变得有趣,乃至温馨起来。

对淘宝来说,这也是它希望达成的效果。上周,阿里巴巴副总裁高红冰在1个内部份享会上曾表示,阿里会从做简单的流量生意转变到对流量的精耕细作;阿里巴巴首席履行官张勇也从去年下半年开始,在不同的场合反复提及内容的重要性。明显,淘宝2楼就属于整体大战略中重要的1环。

当短视频正逐步成为1个风口时,承载在其上的短视频内容营销也就火起来了,1条、2更、日蚀记都在做这件事情。但淘宝的电商属性构成了自己的优势,从商家来、到商家去让从观看到购买的全部体验更加流畅。

未来将会有更多IP栏目上线,商品内容将覆盖到全品类,也会约请广告公司、制作公司、PGC团队等更多合作方加入进来。淘宝2楼的项目负责人沐尘告知36氪。在她看来,有趣的内容、独特的产品和欣喜的体验是2楼未来希望达成的目标。而希也认为,仪式感将成为体验中非常重要的东西。

比方淘宝2楼目前在深夜才会出现,比方你只有下拉页面才能看到视频,这些貌似割裂体验的考量实际上是构成吸引力的来源。它就像是《哈利波特》中的9又4分之3站台,让人们既觉得神秘,又希望前去探访1番。

Mattew Willcox在《畅销的原理》中曾用品举例:人们和品之间的关系非常不流畅,但正是这类认知难度让品更具吸引力。明显,2楼营建出的这类神秘感觉是让它成功的因素之1。

眼下,20人的淘宝2楼施工队(这是他们的自称)在面对第2季的播出时,已没有了以往的紧张。希也在昨晚12点钟关闭了电脑,打车回家,睡了1个还算舒服的觉。而在半年前第1季播出确当晚,全部团队熬夜1宿,无人入眠。

他们在内容营销上已过了摸索的阶段,算得上游刃有余了,而年内将上线的第3季也已提上了日程。

2 : 少年军事夏令营开营仪式讲话

各位领导、教官、老师、同学们:

大家好!XX年新东方“未来”少年军事夏令营今天隆重开营,首先我代表校方向营员们表示热烈欢迎,向担当夏令营各项任务的部队官兵,各位工作人员表示衷心的感谢。

新东方教育与盛世龙腾口才培训机构、福建师范大学人民武装学院强强联手打造“3位1体”的学习模式,全面围绕“军训、演讲、实战”的学习主旨,让孩子们融入军人的气质和习惯,学会独立处理事情,锻炼的口才,成绩出色的特质和能力。

同学们,你们告别了朝夕相处的同学朋友,告别了关怀备至的家人,怀着兴奋、激动、好奇的心情而来,你们的到来将为夏令营注入新的活力与新的生机,夏令营也由于你们的加入而更加精彩,我们期待着你们新的光辉!为使同学们更好更勇敢地面对以后的学习和生活,为将来独立自主的学习生活奠定坚实的基础,在接下来半个月的夏令营生活里,我代表学校向全部新同学提出以下几点希望:

1、增强安全意识。各位老师和同学要加强交通安全、饮食起居的生活安全、活动场所的安全、预防中暑及其它安全,要牢固建立“安全第1”的思想,在全部活动进程中始终把安全放在首位,保证活动内容在安全的基础上顺利完成;

2,希望你们以严肃认真的态度参加夏令营的各项活动,坚实迈好每步。夏令营期间,同学们除参加军训外,还要前后接受领导实战、演讲训练、潜能开发、书法特训、礼仪教育和野外生活。安排这些教育内容,就是要求同学们增强国防意识、爱国意识、生活意识、礼仪意识,做1个现代化的中国人。同学们要坚决服从教官指令,不怕苦、不怕累,自觉磨炼自己的意志,要认真学习解放军的良好风格。

3,希望你们遵照夏令营各项管理制度,转变角色,迅速适应军旅生活。在特训期间,军事教官每天对营员们进行全方位、全进程、全天候的管理。努力使同学们生活有规律,休息有保证,精力充分,确保效益化,个个争做营员。

同学们!我们希望大家在学校是好学生,在家里做好孩子,在社会当好少年,过1个丰富多彩的、充实的、故意义的暑假,让今年的暑假生活留给同学们1个美好的回想!,预祝夏令营取得美满成功。

谢谢大家!

3 : 络视频“地震”刚刚开始

近日得知,酷6被盛大收购并入华友世纪,其实我知道酷6和好几家都谈过战略合作,作为络视频的老3,和前两名有相当距离,就像高尔夫球比赛,除世界排名的第1(伍兹)和第2(米克尔森),人们1般不会记得排名第3的!

选择和盛大合并,算是成功大流亡,1是硬坚持下去,隧道的尽头在何方,未必清晰,老3可能像跑马拉松,跑得越远,距离拉得越大;

2,价格也抠得很紧,4,400万美元作价,对团队和投资人,都是1个清算事件,除非李总和投资人谈妥,不要动用投资协议里的清算条款,否则该合并是成不了的!

3,盛大进入络视频,加上央视也进入,络视频的格局产生奥妙的变化。其他上市公司(新浪、搜狐等)都会虎视眈眈,大的传统媒体公司和影视公司(华谊等)也会有所动心,新1轮竞争在所难免!

4,对屈指可数的剩者,像短视频的两家,络电视的2⑶家,下载的1家,接下来的考验有2:首先,尽快结束烧钱并走向盈利,其次,更重要的,召募到下1轮资金,做好持久战的准备。这里,UGC和作下载的两家挑战更大,由于估值已很高,融资非轻而易举!

随着酷6嫁人,摆在独立络视频公司眼前的选择,不过是独立或合并。

其实,这只是1念之间的取舍,心态非常重要,用开放的、前瞻的、平和的心态去看淡地震,相信络视频行业会继续动荡前行,终究有可能诞生1家伟大的互联公司!

好戏还在后头,敬请等待!(作者:钱学锋 )

4 : 淘宝都开始讲故事了 短视频能帮它卖出多少货?

淘宝再造了1个9又4分之3站台。

如果你是睡前习惯性刷淘宝的那种人,昨晚肯定发现它的首页图标又变了造型。

首页图标的改变,常常意味着营销上的放大招,这次也不例外,10个图标组合起来是1句话,让你下拉页面登上淘宝2楼1个品牌升级的淘宝。

2楼是淘宝的1个短视频内容营销阵地,而且还是1个隐藏起来的彩蛋,1般从晚上10点到第二天早上才能看到。阿里希望通过这些优良短视频,让消费者看见那些容易被忽视的产品,进而刺激人们的购买欲望。

昨天开播的这1季已是第2季了。去年推出的第1季名为1千零1夜,主要推荐美食,算是深夜放毒的意思,用户们却乐此不疲。他们津津有味的观看厨师和不同陌生人之间产生的故事,这类故事化的显现方式摆脱了广告的僵硬感。1连串数字构成了第1季的成绩单:34万只鲅鱼饺子,近5吨牛肉丸,24万个百香果,那些被视频内容勾引出胃口的用户爽快地下了单。除此以外,来自西班牙的伊比利亚火腿也在两个小时内售罄。

淘宝2楼第1季遵守着周播剧的规律,每周3、周4播出,两个多月完结。168天以后,第2季才重新开张。但即使短短半年,也产生了足够多的变化:合作的广告公司变成了上海UM中好,拍摄的场地从台湾移到了上海、舟山和宁波附件的野外。播放的集数则变成了7集,每周3晚播放,相较于繁多的美食,有限的产品选择范围多是集数缩短的缘由。

而另外一端用户能感知到的,则是故事的场景从深夜食堂换成了军营;销售的也不再是美食,而是中国质造。

中国质造是淘宝的1个频道,主要发掘那些质量稳定,用户评价表现较好的产品,种类5花8门,共同点都是本土制造。好的产品1定是千锤百炼出来的,这1点和军营有点像。希也告知36kr,他是夜操场的负责人,夜操场是此次淘宝2楼第2季的主题。

这1思路的背后有淘宝团队的1些思考。很多中国的制造企业和代加工厂已具有了生产产品的能力,但由于营销积累的有限,苦于找不到与消费者沟通的管道,让人误认为是生产便宜货的地方,而营销能力更加成熟的淘宝恰好能补足这1块短板。

夜操场就是在这样的背景下出现的。

昨天上线的第1集《逆转钢盔》讲述了中国设计的故事,视频末尾出现的产品是悦味元木锅具套装。淘宝2楼再1次展现出了强转化效果,1夜过去,这个产品的销售量是该商家月销量的36倍,数据的疯涨让商家的全家老小都熬夜做起了客服人员。

播放量247万,访客数440万,这个数据出乎希也的预期,毕竟淘宝2楼第1季平均播放量还只有每集100万左右。作为第2季的第1期,《逆转钢盔》开了1个好头。

第2季总共7集,每周3晚10点上线。除设计以外,接下来的几集还将从材质、工艺、传承等维度讲述中国质造的故事。高转化率和有限的集数让很多商家都希望挤入2楼团队的视野,选品成了1个关键环节,总的选品思路就是发掘那些独特的审美趣味,辨别于对淘宝的传统认知。希也说。

在淘宝内部,2楼被赋予了更多的意义,它将成为淘宝品牌价值输出的窗口,所以选择的产品也需要符合这个调性。

终究选出的6款产品简直算是海选出来的:先在中国质造平台上选择了2500款商品,随后根据大数据分析和行业小2的意见挑选了500件。终究在广告公司、媒体机构的帮助下,结合故事创作的角度,决定了入选的6款商品。

故事是淘宝2楼的核心竞争力,它几近成了全部项目的先级。第2季比第1季还要重视故事本身,淘宝希望在这个进程中不要给观众僵硬的广告感,而是通过内容转达出的气质和精神将短片与商品联系起来。

后台有用户说喜欢这样的故事,说我们是中国的泰国广告。希也说。泰国是近几年来备受广告圈重视的国家,泰国广告人通过讲述1个又1个有温度的故事让广告变得有趣,乃至温馨起来。

对淘宝来说,这也是它希望达成的效果。上周,阿里巴巴副总裁高红冰在1个内部分享会上曾表示,阿里会从做简单的流量生意转变到对流量的精耕细作;阿里巴巴首席履行官张勇也从去年下半年开始,在不同的场合反复提及内容的重要性。明显,淘宝2楼就属于整体大战略中重要的1环。

当短视频正逐步成为1个风口时,承载在其上的短视频内容营销也就火起来了,1条、2更、日蚀记都在做这件事情。但淘宝的电商属性构成了自己的优势,从商家来、到商家去让从观看到购买的全部体验更加流畅。

未来将会有更多IP栏目上线,商品内容将覆盖到全品类,也会约请广告公司、制作公司、PGC团队等更多合作方加入进来。淘宝2楼的项目负责人沐尘告知36氪。在她看来,有趣的内容、独特的产品和欣喜的体验是2楼未来希望达成的目标。而希也认为,仪式感将成为体验中非常重要的东西。

比方淘宝2楼目前在深夜才会出现,比方你只有下拉页面才能看到视频,这些貌似割裂体验的考量实际上是构成吸引力的来源。它就像是《哈利波特》中的9又4分之3站台,让人们既觉得神秘,又希望前去探访1番。

Mattew Willcox在《畅销的原理》中曾用品举例:人们和品之间的关系非常不流畅,但正是这类认知难度让品更具吸引力。明显,2楼营建出的这类神秘感觉是让它成功的因素之1。

眼下,20人的淘宝2楼施工队(这是他们的自称)在面对第2季的播出时,已没有了以往的紧张。希也在昨晚12点钟关闭了电脑,打车回家,睡了1个还算舒服的觉。而在半年前第1季播出确当晚,全部团队熬夜1宿,无人入眠。

他们在内容营销上已过了摸索的阶段,算得上游刃有余了,而年内将上线的第3季也已提上了日程。

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