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集结了十几家代理商Tiktok将开启全球商业化征程

2020/11/20 来源:钦州信息港

导读

集结了十几家代理商 Tiktok将开启全球商业化征程?Tiktok要开启全球商业化时代了。   据了解,日前,Tiktok集结了十几家顶

集结了十几家代理商 Tiktok将开启全球商业化征程? Tiktok要开启全球商业化时代了。   据了解,日前,Tiktok集结了十几家顶级代理商,宣布将从2020年起开始全球发力,将商业化端口开放至更多国家。   据TikTok代理商之一卧兔网络CEO胡煜称,早期的Tiktok在商业化方面做的并不多,更多是处于用户储备阶段。而当前,Tiktok正需要在海外做新的商业化拓展,2020年发力全球商业化,因此也就需要更多的代理商来帮其拓展终端业务。   Tiktok商业化目标   在胡煜看来,Tiktok实际上是一个广告流量平台,所以卧兔与Tiktok更多的是基于内容、红人营销等方面的商业合作,一来帮Tiktok在海外实现广告变现,二来引入更多红人、影视明星进入平台,丰富平台内容,即基于流量和内容的结合以帮助更多中国商家实现品牌出海。   与Tiktok的合作,对于卧兔来说,是其原来网红营销模式的一种延伸。而与YouTube这种以长视频展示内容的平台有所不同,卧兔也会针对Tiktok做适合其平台的内容创作。   与Facebook、YouTube等平台相比,基于Tiktok进行内容创作的不同点在于:   一、用户年龄层差距:Tiktok用户较为年轻化,20左右的人群居多,而Facebook和YouTube用户年龄纬度则较广,大部分用户年龄层偏高,通常在25岁以上。由于平台受众年龄层次不同,用户关注的内容也完全不同。   二、平台搜索机制不同,所推内容方向也不同:从内容样式来看,YouTube更趋向于长内容铺设,以较长的情景故事或者户外拓展内容类型为主;而Tiktok内容以精简、语言鲜明等风格特点为主。   所以,在向Tiktok输入网红流量时,卧兔会先培养网红具备进入Tiktok的能力。   据透露,目前Tiktok授权了不超过20家代理商,其中,绝大多数以Facebook和谷歌的代理商为主,比如飞书、蓝标等。这一类型的代理商与Tiktok更多的是基于广告竞价、消耗、效果等方向的合作。   目前,Tiktok上,除了游戏流量投放较高外,在胡煜看来,电商也是很重要的一大板块。Tiktok当前的商业化(广告类型)分为三部分:   一、挑战赛,即通过多国联动挑战赛,在全球范围内打造品牌影响力,实现整合营销:多国挑战赛可统一执行管理,来提高营销效率,降低沟通成本;全球挑战赛同时上线,支持当地0点统一上线或UTC时间0点上线。且挑战赛可根据用户APP选择语种自动匹配语言,并支持绑定多个贴纸、音乐并支持自动匹配,实现创意本土化。   二、开屏广告,每日一位广告主,可专享全天用户启动100%SOV;全屏视觉冲击,支持3s静态图片、以及5s视频素材;可导流至广告主落地页或站内页面。   三、信息流,即原生视频广告,可最长60秒全屏广告,可跳转至广告主落地页、站内页面或下载页;实现用户与企业号的互动并聚集粉丝,用户可使用品牌音乐制作视频,扩大曝光;投放视频会收录在企业账号下,结束后仍可享受长尾流量。   他表示,而这些形式的付费方式都按照CPM或CPA来进行收费,是纯广告型的业务。从整个出海电商流量来看,原来FB、Google等纯搜索型广告逐渐转向了Tiktok这种内容、信息流广告,包括弹窗广告等,且这些形式带来的效果和转化也会更加真实。   巨头的“威胁”   从Tiktok的崛起轨迹来看,其在海外真正发展的时间只有两年,胡煜称,而其之所以能迅速扩张有三大主要原因:   一、基因,即Tiktok有国内端抖音的成熟系统管理机制,例如其算法、推荐和内容审核方法,让其拥有短视频领域的卓越基因。   二、机会,在当前阶段,由于用户时间的碎片化,更倾向于快速获取信息,所以Tiktok弥补了如YouTube只能观赏长视频的“时间差”,“让用户更快得到满足感”,这也是其在电商发展方面,用户增长最快的一个原因之一。   三、国际化并购,Tiktok在国际上有很多产品线,多数都主打战略投资或全资收购的方式发展,这样也弥补了其海外进行团队搭建所需的时间周期。   总之,自身优势加海外市场需求是Tiktok之所以快速发展的主要原因。   而除了能让用户快速获取内容的满足感,胡煜认为Tiktok的优势还在于,由于每个年代都有各自的产品,当前的Tiktok正处于这个时代张扬、奔放以及自由性格的年轻化人群,愿意用短视频去展示自我的红利期。此外,还在于其多元、趣味性的游戏、社交元素,可以获得更高的关注度和传播力。   那么,相比于已深耕海外市场多年的互联网社交媒体巨头,Tiktok为什么能在短时间内问鼎全球第二大社交媒体?其崛起之势会对Facebook、YouTube等巨头造成威胁么?   这在胡煜看来,主要取决于流量市场的用户来源铜陵治疗白癜风专业医院
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